农贸市场上红灯笼高高挂起，炒货的香气、腊肉的咸味、新鲜水果的甜香交织在一起，空气中回荡着商贩的吆喝声。
某家电商场内，屏幕上显示着“2026年以旧换新，‘国家补贴’不停歇”等标语，各年龄段的家庭都在精心挑选新年家电。
金店里，年轻人迈出一步，“得到”了一个他一直心仪的小吊坠，作为忙碌一年后的奖励……
2026年，年货市场的蓬勃发展、传统魅力与现代活力的融合、惠及生活品质和百姓的政策同步，将塑造春节消费新形象。
烟花齐放，大街小巷充满了“过年”的“气氛”
除夕夜，云南昆明大观川新农贸市场已经热闹非凡。炎热潮湿，过年前街道上充满了烟花的烟雾。
消费者在农贸市场选购牛肉干。人民网记者 蔡淑晶 供图
“西周市场虽然不是昆明最便宜的，但只要购物什么都能买到。” 50岁的王迎春一进市场，就看到各种“一等品”，精心挑选，把最正宗的年味装进袋子里，一一装进新家。
王迎春和丈夫都是昭通市彝良县人。他们在昆明工作了20多年，养育了两个孩子。 2025年，她和丈夫买了新房，和第一次搬到昆明的亲戚成了邻居。过年了，全家人齐聚新家，在温暖的春城里度过了团圆的一年。
他直接走到门口的炒货摊前，念出了清单。 “我们有松子、澳洲坚果、炒瓜子、红薯干、腰果、核桃各2斤。”不过光是松子，就有近10种选择。店主笑着递给我一把他的原味特大号开放式松子，说：“先尝尝，选你最喜欢的。”
“难怪这是一个‘网红’市场。外国游客也来到这里。王迎春感叹道，位于市中心市场的电新药业早已成为社交媒体上“最爱的地标”。经过多次翻新改造，这里不仅隐藏着果蔬的日常生活，还汇集了全国各地的小吃、云南的风景，甚至还设有菜市场和咖啡馆。这里拥有600多个小吃摊位，平均每天近5万人次的客流量，度假期间接待游客10万人次，开放近20小时，支持《有一种生活叫云南》烟花表演。
AF刚走了几步，滇味泡菜摊的酸味就抓住了王迎春的脚步。达利的奶糕呈方形，奶油味，略带黄色，50多种泡菜排列在色彩鲜艳的桶中。 “吃个奶糕，煎着吃，火腿蒸着吃。我孙子最喜欢吃这个。然后，把两瓶炸鸡柳装进罐子里，关紧，过完年给孩子们带回家。”王迎春说着，选了自己家人最喜欢的。
“泡凤爪！柠檬，木姜，辣，不辣，不好吃，免费！”摊主喊道，王迎春又拿了两盒，里面装着泡水的鸡爪。摊主杜先生10年前从曲靖来到昆明创业。他凭借着自己的感知，在电心站稳了脚跟。 “平时我们每天卖200公斤以上，但最近，随着农历新年的临近，我们每天的销量已经达到了600公斤左右。y。辛苦是真实的，幸福是真正的幸福。”如今，物流更加便捷，“全国各地都可以将我们的产品送到家中。”“它已经成为街边小摊的主食，熟客已经遍布全国各地。
太阳已经落山了，王迎春的手里已经装满了年货，他已经在盘算着回家后要做的事情了。首先，肉是腌制好的脆皮炸肉，食物浸泡在大桶里，肉干又在暗处晾晒几天……路过市场门口的春联摊位时，他精心挑选了几张春联和一些写着“福”字的红色对联。进一步增强新年氛围。
和她一样，很多走在城市里的市民都匆匆背着年货，眉宇间却洋溢着笑容。满满一袋都是正宗的味道以及家庭成员之间最简单的问题。
新品质，更多实惠，“更新”消费正当时
临近过年，不少消费者都在忙着采购年货家电。南京市栖霞区杨阁园社区居民陶某就是其中之一。他专门为家人买了一台新电视。
“我一直”我们使用一台旧的55英寸彩电已有10多年了，但画面经常卡顿或不够清晰。 “陶先生说，快过年了，孙子们要回家过寒假了，看电视是免不了的。我们老两口看电视可以凑合，但等孙子们回来了，我们可不能坑孩子了，得买一台新的、更大的、更好的电视。”
“加上新的15%‘国家补贴’以及卖场和厂家的新年促销，一台原价8000多元的75英寸电视可以省2000多元，如果加上旧电视拆解补贴100元，最终售价仅5600元，真是太划算了。”陶告诉记者。
“以小容量代替大容量，以更换代替维修，以智能代替传统，是当今消费电子消费的新趋势。”某家电零售商南京大名路分店副经理张莉表示，今年1月以来，店内电视、冰柜、冰箱等大家电销量同比增长超过100%，增速明显。
近期，除了大家电之外，3C产品销量也大幅增长。新的“国家补贴”将在延续上年支持的基础上，进一步扩大支持范围、提高支持质量。在继续对汽车和六家电补贴的基础上，数码产品我们消费品调换政策下重新拓展为“智能数码产品”。智能手表、gaSmart家具、养老家具等产品也首次获得补贴。
消费者在3C产品领域购买笔记本电脑。人民网记者 蒋楠 供图
在某家电零售商的3C品牌专区，导购员正忙着为几名消费者办理补贴申请。谢女士耐心地等待购买向导帮助她调试新设备。 “我儿子利用国家强有力的补贴制度，给我买了一部我用了好几年的旧手机。他们用新型号更换了我的手机。他还教我如何在晚上操作！谢氏笑着说道。
随着春节消费旺季到来，各地都在强化促消费惠民生政策。他们不断刺激消费锅通过发放消费补贴、开展专项消费活动、持续促进消费品贸易等多种方式，充分发挥市场活力，惠及消费者。
苏州商业银行特约研究员傅一夫认为，各地推出的汇兑补贴、消费大礼包等措施的主要作用是直接降低消费标准，刺激居民消费意愿。通过精准解决固定需求、改善消费需求，有望有效促进消费增长。
“爱自己”“取悦自己”释放情感消费潜力
进入农历十二月，新年的气氛更加浓郁。北京某商场的金店，温馨而温馨。前来购买黄金首饰的消费者不乏，其中不乏年轻人。
在北京工作的“90后”小李来到了提早到店购买马年金饰。 “我在网上看到一个挂着铜币的小马吊坠，所以今天就来店里看看，试戴一下。我其实很少买首饰，从农历新年开始就忙了一整年，所以我想犒劳一下自己。”
店内工作人员找到了吊坠，帮小李试戴后送给记者，他说：“今年以来，象征着喜庆吉祥的小金饰品销量持续增加，其中简约大方的款式最受年轻顾客的欢迎。”
小李还谈到近期贵金属价格的剧烈波动，笑称：“金价涨跌无所谓，过年就是喜庆、幸福。幸福是无价的！”
对于这一代年轻人来说，年货的定义正在悄然更新。这可能是一次短暂的旅行、一场备受期待的音乐会、一场健身房的年卡，新推出的限量版奶茶，或者在网络上引起关注的联名周边产品。
浙江大学行政管理学院市场营销系专职副教授孙一霞解释道，随着传统的“年味”在物质丰富的时代逐渐淡化，年轻人正在积极用新的消费语言创造属于自己的过年仪式感。每一份“好玩的新年礼物”的背后，都隐藏着对自身身份的建构和表达。这份榜单的变化，体现了这一代人在生活方式、情感需求、消费意义等方面的深刻重塑。
“‘悦己’消费的本质是从‘功能满足’到‘情感共鸣’的转变。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员潘和林表示，随着居民收入增加和消费观念被重申，情感价值成为消费决策的核心考虑因素。这一趋势将推动消费市场高质量发展。 （视频摄影：刘英杰、蒋楠、庄志斌）
Leave a Reply