图为2025年5月，一辆中国制造的新能源出租车行驶在塔吉克斯坦杜尚别街头。摄影：新华社记者 李仁子
图为2025年5月19日，一名顾客在泰国曼谷中央世界购物中心的泡泡玛特门店购买商品。新华社记者孙伟同提供
图为观众在匈牙利布达佩斯举行的2025年中国品牌产品展览会（中东欧）上与中国展商洽谈。图片提供：Bankuti Sandore（新华社发）
在美国纽约，曼哈顿的消费者可以自由地进入一家中国服装连锁店的大型零售品牌店购买时装，然后自由地出入另一家中国茶饮品牌新开的店购买咖啡和冰淇淋。 《经济学人》最近发表的一篇伸手文章就以这一场景开头，指出几年前中国品牌进入美国并不容易。es.然而，新一代中国企业正在加速拓展全球市场，走上一条与前辈完全不同的发展道路。
近年来，随着中国企业海外扩张的深入，越来越多的中国品牌通过创新的产品设计、营销方式和文化成果在全球市场树立新形象，实现品牌颠覆和提升。
“无论你在世界哪个地方，你周围的物品很可能都是中国制造。”
“现在，每个人都想接触中国。”近日，美国《连线》杂志注意到一个有趣的趋势：公众对中国的态度正在发生显着变化。许多美国人，特别是年轻一代，对中国技术、中国马卡斯和中国城市非常着迷，对中国制造的产品消费非常着迷。
有线新闻杂志与“Hecho en China”相关的趋势是，我们已经将其转换为共同语言，但与世界各地的情况无关，有很多可能性可以在中国实现。例如：手机、笔记本电脑和清洁机器人都是中国制造的。你读到的流行笑话都是中国制造的。 Lovebu，一种风靡全球的现代玩具，产于中国。提供电力的太阳能电池板是在中国生产的。而到2025年，全球最畅销的电动汽车品牌也将在中国生产。就连目前最流行的开源人工智能模型也来自中国。
英国周刊《经济学人》的网站也进行了类似的观察。网站上发布的一篇文章提供了示例。从瑞典斯德哥尔摩到澳大利亚悉尼，中国电动汽车默默驶过。中国冰淇淋和冷饮供应商蜜雪冰城已取代麦当劳成为全球最大冰淇淋店就商店数量而言，食物链。中国玩具制造商泡泡玛特推出了“Loveboob”娃娃，轰动程度堪比迪士尼……文章标题表达了中心观点：“中国品牌正在风靡世界，这是一件好事”。
《经济学人》周刊文章称，“无论是在发达国家还是在发展中国家，人们都发现中国企业的存在逐年增多，涉及的行业范围也越来越广。”
中国茶饮料品牌就是一个很好的例子。路透社近日注意到，尽管面临诸多挑战，宝茶鸡、茶花农、茉莉奶白、上海阿姨等品牌凭借在中国现代茶饮市场的成功以及在口味创新、品牌建设和门店快速扩张方面的优势，去年在美国开设了门店或宣布了扩张计划。据报道，中国茶饮料公司正在向海外扩张深耕东南亚、澳洲等市场，部分品牌也开始在中东、欧洲等地开展业务。
中国汽车品牌也在加速进军海外市场。欧洲新闻网站近日发表文章称，10年前，哈萨克斯坦道路上几乎所有汽车都是欧洲品牌。目前，不少中国品牌车辆在全国道路上的出现频率显着增加。文章援引哈萨克斯坦汽车联盟的数据显示，2020年中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市场份额仅为2%左右。 2025年前9个月，中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市场份额达到34.5%，品牌数量增加，成为2020年唯一的中国汽车品牌，数量从兰德增加到如今的20多个。业内专家普遍预测中国品牌汽车将继续在哈萨克斯坦保持强势地位阿赫市场。
《韩国时报》指出，得益于国内化妆品市场的强劲需求以及国内企业进一步拓展海外市场，中国国产品牌在全球化妆品市场的销量正在悄然增加。消费者信心的增强正在推动中国品牌进军奢侈品市场，逐渐打破此前仅以价格为部分消费者竞争的刻板印象。
中国品牌的竞争不仅在于价格，还在于质量和创意。
战略与用户洞察咨询公司益普索2025年底发布的2025中国品牌全球信任指数（GTI）报告显示，过去六年中国品牌全球线上信任度实现显着提升，全球影响力持续增强，品牌出海面临历史性发展机遇。其中，家电及智能家电品牌表现突出，各领域品牌表现突出。互联网、电商、汽车、人工智能等也出现在榜单中，证明中国品牌正日益多元化进军海外市场。
By为什么中国品牌通常能够在国外“破圈”？
创新是一个关键因素。 《经济学人》网站发表文章指出，不少中国企业积极宣扬自己的起源。比如霸主查极的标志就是一个戴着头饰的京剧演员。热门游戏《黑神话：悟空》以中国文学经典名著《西游记》中的人物孙悟空为主角。许多中国品牌不仅在价格上竞争，而且在质量上竞争，并且不再通过低价复制西方产品取得成功，而是通过积累自己宝贵的知识产权来获得成功。初创企业正在颠覆中国品牌质量低、缺乏创造力的旧观念。
“中国企业展示了众多创新产品近日，南非Polestar品牌公司首席执行官Jean Parmentier在美国拉斯维加斯举行的2026年消费电子大奖上表示：“越来越多的人看到中国产品，产品的科技含量越来越高，中国企业的创新步伐越来越快。”
强烈的意识和对国际市场消费者需求的积极响应，让中国品牌更快地在海外扎根。
欧洲新闻网发表文章分析，推动中国品牌汽车在哈萨克斯坦快速发展的因素，不仅是中国品牌技术先进、品质优良、价格实惠、性价比高，还在于中国汽车制造商顺应了哈萨克斯坦消费者更愿意购买国产汽车的国情，积极主动地向哈萨克斯坦出口汽车。与当地汽车企业合作。中国汽车制造商对当地市场的灵活态度以及愿意在当地生产零部件和共享技术也是哈萨克斯坦汽车制造商合作意愿的重要考虑因素。
《巴黎竞赛画报》等法国媒体以中国零售品牌名创优品为例分析，该品牌不仅在法国建立了贴近当地消费者的产品体系，而且以其创新驱动的运营模式、灵活的物流体系、快速的上新和补货节奏，让消费者对新产品充满期待。法国丝路商学院教授吴世伟表示，这种以工业设计体系为核心的创新模式，提高了中国消费品牌在国外市场的产品迭代速度，为欧洲市场的稳定供应和持续拓展奠定了基础。
《经济学人》指出，作为新一代中国人企业加快全球市场拓展，更加注重在境外开展实体业务，深化品牌建设，推进本地化经营，加大对外开放力度。为了提高品牌知名度，越来越多的中国企业在海外开设门店，并积极构建因地制宜的分销和供应链体系。此外，与以前主要从国内派遣员工的模式不同，在海外开展业务的中国企业现在在销售、公共关系甚至管理职位上聘用更多当地人，以减少文化摩擦并增加当地就业。
明年，全球消费者将发现更多中国品牌
美国杂志网站《福布斯》近日宣布，中国品牌将亮相新的一年。发表文章称该公司即将向全球扩张。 “到 2026 年，世界应该准备好迎接中国品牌的崛起。中国品牌拥有非常高的品质和良好的品牌管理。他们将降落在世界各地。”
《经济学人》还认为，明年全球消费者将遇到更多中国品牌，这对全球消费者和投资者都有好处。来自中国的竞争可能最终将西方品牌推向新的创意高度。
全球管理咨询公司科尔尼近日发布了题为《中国品牌浪潮：从全球工厂到全球思维职业》的报告，指出中国品牌的海外模式实现了从“卖产品”到“打造生态”的重大转变。这种从出口贸易到出口供应链的转变，表明中国品牌正在从全球市场的“参与者”转向“网络编织者”。通过全球化的研发、生产等联动，中国品牌不仅能够提高市场竞争力，还能更加深入地融入全球市场。加州经济环境。
报告认为，中国跨境电商平台已经构建了现成的全球销售网络，社交媒体实现了精准营销触达，并实现了强大的供应链体系。现在，一个独特的、全球封闭的商业循环已成为可能。这些完善的海外基础设施正在加速中国品牌海外全球化的步伐。此外，中国品牌海外扩张的内涵不断强化，逐渐从实体产品拓展到文化知识产权和服务体系。
一些观察人士发现，随着中国企业走出去的产品种类和商业模式发生变化，全球消费者对中国文化的理解和对中国形象的认知也在发生变化。
美国奢侈品商业观察网站发表文章称，到2024年，如果你问大多数西方人什么是中国品牌，你得到的答案无疑是dly 阿里巴巴、西岸银行、华为和比亚迪。这些品牌以其规模、效率和价格竞争力而闻名，令人印象深刻，但并不完全是“时尚”。一年半来，中国自发的文化浪潮引起了世界的关注。从神话般的美猴王到震惊硅谷的人工智能突破，从直播的普及到席卷全球的收藏玩具，中国已成为无可争议的潮流中心。
媒体报道称，文化活动的幕后正在悄然发生同样重要的变化。中国品牌已经走向世界，并取得了骄人的成绩。英国机构发布的《全球软实力指数2025》报告显示，中国在全球软实力排名中跃升至第二位。全球品牌、政策制定者和文化观察家都清楚，影响力的流动已不再存在。电子方式。下一个伟大的创意、下一个轰动一时的作品、下一个文化现象都可以在上海和深圳等中国城市诞生。中国正在重新定义互联世界中“趋势”的含义。 （本报记者 杨宇）
《人民日报海外版》（2026年1月26日第10页）
编辑：黄志安、李萌
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